2002年プロスケーターのKeith Hufnagelがスケートボード・スニーカー・アパレルのセレクトショップとしてサンフランシスコにOPEN。
NIKE、adidas、STUSSY、DQM、等とのコラボレーションをリリース、さらにHUFオリジナルブランドも展開。
2009年夏よりフルアイテムでの展開がSTARTしした。